Strategische herpositionering met diepgang

Een herpositionering met inhoud

Darling Ingredients ontwikkelt functionele ingrediënten voor visvoer, op basis van dierlijke bijproducten. Een duurzame en efficiënte oplossing, in een markt waar transparantie, effectiviteit en ecologische impact steeds meer leidend zijn. Maar in een niche waar spelers elkaar door en door kennen, is onderscheid maken geen eenvoudige opgave.

Wat begon als een vraag naar scherper profiel, groeide uit tot een strategisch traject waarin merkverhaal, visuele identiteit en digitale structuur opnieuw zijn opgebouwd. Niet als optelsom van middelen, maar als samenhangend merkfundament.

Merkinzicht als startpunt

In co-creatieve sessies met het team van Darling Ingredients doken we dieper in de keten, de markt en de context van eindgebruikers. We analyseerden drijfveren, bezwaren en kansen. Niet om te bedenken wat er 'anders' moest, maar om te begrijpen waar de eigen waarde zit. Daaruit ontstond een helder vertrekpunt: Darling ondersteunt gezonde en duurzame viskweek, door slimme inzet van natuurlijke reststromen.

Vanuit deze inzichten definieerden we een positionering die richting geeft aan alles wat volgt, strategisch scherp en inhoudelijk onderbouwd. De kernboodschap: Smart Aquafeed Ingredient Solutions.

Merkconcept dat dieper gaat

De strategische lijn kreeg een creatieve vertaling in een concept dat past bij de inhoud én de markt. De essentie: de werking van Darling’s oplossingen speelt zich af onder water, buiten het zicht, maar met grote impact. Vanuit die gedachte ontwikkelden we het merkhaakje:
The solution lies beneath the surface toepasbaar op meerdere niveaus: product, proces én merk.

Visuele stijl met gelaagdheid

Om het concept te dragen, ontwikkelden we een visuele stijl met inhoudelijke diepgang. Acht vissoorten in hun natuurlijke leefomgeving vormden de dragers van het beeld. Elke soort op de juiste diepte in het water, gecombineerd met een grafische draadstructuur als symbool voor kennis, precisie en biologische expertise. Daarnaast brachten we de herkomst van de ingrediënten in beeld: landdieren en hun reststromen, die samenkomen in het eindproduct. Zo ontstond een samenhangend systeem, van bron tot toepassing.

Digitale doorvertaling

De merkstrategie en visuele identiteit vormden de basis voor een nieuw digitaal platform. In een UX-traject brachten we structuur aan, gebaseerd op logica, gedrag en behoefte van de doelgroep. Van oriëntatie aan de oppervlakte tot inhoudelijke verdieping per ingrediënt. De site combineert visuele impact met een heldere navigatie, en is ingericht op het ondersteunen van concrete conversie.

De inhoud werd uitgebreid met verdiepende content: uitleg over processen, toepassingen, whitepapers en praktijkvoorbeelden. Niet om te overtuigen, maar om kennis te delen. In meerdere lagen, voor uiteenlopende doelgroepen.

Versterken met structuur

Tot slot werd het fundament ook operationeel geladen. Samen met een technische partner ontwikkelden we een marketing automation-flow, waarmee bezoekers op basis van gedrag relevante content ontvingen en sales sneller kon opvolgen. Zo kreeg de strategie ook meetbaar effect: Darling Ingredients bouwt nu aan merkwaarde en commercieel resultaat vanuit één lijn.