Een sterk merk met twee proposities,
één merkbelofte

Twee afdelingen, twee submerken

Romar Voss is sinds 1965 actief in gietvloeren en marktleider in de Benelux. Inmiddels bouwt het bedrijf ook aan zijn positie in Europa. Binnen de organisatie zijn er twee duidelijke afdelingen: Composites en Floor Systems, elk met een eigen doelgroep en dynamiek.

Dat zorgde voor verwarring, zowel intern als extern. De centrale vraag: hoe geef je beide afdelingen een eigen gezicht zonder de kracht van het overkoepelende merk te verliezen

Samen met GI ontwikkelde Romar Voss een merkarchitectuur waarin verschil en samenhang elkaar versterken. Van strategische basis tot onderscheidende identiteit.

Bouwen op het merkfundament van Romar Voss

We startten met merkstrategiesessies voor beide merken. Waar liggen de verschillen en waar zit de gedeelde kracht

Composites richt zich op B2B-professionals. Floor Systems bedient de B2B2C-markt, met een focus op consumenten en interieurontwerpers. Waar Composites al marktleider is, staat Floor Systems nog aan het begin van zijn groeipad.

De verbindende factor is het gedeelde DNA van Romar Voss. We vatten dat samen in de merkessentie: Kracht door kennisoverdracht

Met jarenlange ervaring, specialistisch advies en een praktische houding is Romar Voss meer dan een leverancier. Het is een expertpartner.

Eén familie van merken, elk met een eigen gezicht

Vanuit dit strategisch fundament werkten we de merkarchitectuur uit. Romar Voss werd een branded house met twee submerken: Romar Voss Composites en Romar Voss Floor Systems.

Elk submerk kreeg een eigen visuele identiteit, afgestemd op de doelgroep. Floor Systems kreeg een warme oranje stijl. Composites bouwt voort op de herkenbare rode lijn van het moedermerk.

Beide merkverhalen zijn stevig verbonden met het overkoepelende merk maar spreken hun eigen doelgroep aan. Zo ontstaat herkenbaarheid en onderscheid binnen één merkfamilie.

Een merk dat staat en werkt

Not on Paper vertaalde de nieuwe merkstructuur naar websites die identiteit en verhaal online tot leven brengen. De contentstrategie onderstreept de doelgroepgerichte focus. Composites spreekt professionals aan. Floor Systems richt zich ook op de eindgebruiker.

Beide sites versterken de positie van Romar Voss als geheel.

Met deze nieuwe structuur beschikt Romar Voss niet langer over twee losse afdelingen maar over een gebalanceerd merkportfolio. Klaar voor verdere groei in Europa.

Met deze nieuwe huisstijl en een sterke én werkbare merkarchitectuur is Romar-Voss helemaal klaar om verder door te dringen in de Europese gietvloerenmarkt!