Eén wereldwijd merk voor de recreatie-industrie

Thetford is wereldwijd marktleider in sanitaire en koeloplossingen voor de camper- en caravanindustrie. Vanuit het hoofdkantoor in Nederland ontwikkelden we een internationale merkpositionering die de innovatieve kracht, gebruikersgerichte benadering én de B2B-focus van het merk versterkt.  De nieuwe positionering maakt het merkverhaal relevant voor OEM’s, distributeurs en partners wereldwijd. Samen met GI ging Thetford op zoek naar een merkverhaal dat intern richting geeft en extern aanspreekt. Van strategische merkfundamenten tot een complete visuele en verbale identiteit. 

Strategie als vertrekpunt

Wat begon als een verkennende sessie groeide uit tot een intensieve samenwerking. In een reeks co-creatieve sessies werkten we aan merkdiagnose, positionering, merkprincipes en merkpersoonlijkheid.  Het resultaat is een strategisch fundament dat naadloos aansluit bij waar Thetford voor staat: praktisch, betrouwbaar en onmisbaar voor het kampeerleven. 

Een werkbare en herkenbare visuele identiteit

Op basis van de merkstrategie ontwikkelden we een visuele identiteit die Thetford herkenbaarder, toegankelijker en consistenter maakt voor zowel consumenten als partners.  We vertaalden merkwaarden en merkpersoonlijkheid naar een krachtig designsysteem met logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal. Alles werd geborgd in een helder brandbook dat het merkverhaal omzet in een identiteit die werkt in de praktijk. 

Van verhaal naar communicatie

Naast het visuele fundament ontwikkelden we een nieuwe verbal identity. Met een communication house brachten we structuur aan in merk-, product- en promotiecommunicatie, elk met een eigen toon en rol.  Zo maakten we bewust de stap van storytelling naar storyselling. Het merkverhaal en de communicatielijnen vormen het podium waarop Thetfords producten bijdragen aan het echte kampeergevoel. 

Fotografie die het merk tot leven brengt

Om het merk ook visueel te laden, organiseerden we een fotoshoot waarin het camperleven centraal stond. Echte mensen, echte momenten.  Precies zoals Thetford wil zijn: authentiek, eerlijk en benaderbaar. Het resultaat is een beeldbank vol content die breed inzetbaar is, van campagnes tot productintroducties en social media. 

Een merk in beweging

De samenwerking tussen Thetford en GI is inmiddels structureel. We bouwen samen verder aan merkactivatie, interne verankering en internationale uitrol.  Van strategisch advies tot concrete middelen, we zorgen ervoor dat het merk niet alleen staat maar blijft bewegen.